En septiembre, un ícono generacional corre el riesgo desaparecer de los estantes: la agenda Smemoranda ha fracasado, la agenda escolar que ha marcado épocas enteras está en peligro. La quiebra del grupo financiero del mismo nombre en marzo de 2023 provocó una subasta fallida para la adquisición de los derechos de la marca. Descubramos los orígenes de esto. símbolo de culto, su papel en el panorama cultural italiano y los desafíos que llevaron a su crisis.
Los memorandos han fracasado, el renacimiento es imposible
En 1979, Gino y Michele fundaron la agenda Smemoranda, que destacó como un auténtico símbolo generacional. Su influencia se extendió más allá de las fronteras de movimiento estudiantil, junto a las voces de intelectuales, artistas y personalidades destacadas.
Colaboraciones con figuras destacadas como Claudio bisio, Luciano Ligabue y Jovanotti jugaron un papel decisivo en la consolidación del éxito de la marca, reconocible por la icónica manzana.
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Los memorandos representaban uno espacio personal, un diario que se enriquece con pegatinas y recuerdos, anticipando de forma sorprendente las dinámicas sociales que caracterizan la era contemporánea.
La crisis
A pesar de los años dorados caracterizados por un importante éxito económico, la marca Smemoranda sufrió un dramático impacto debido a la crisis, agravada por la llegada de Pandemia de COVID-19 y la difusión de la educación a distancia.
Diversos factores, entre ellos la creciente competencia, el declive de las papelerías tradicionales en beneficio de la gran distribución y del comercio electrónico, el uso de dispositivos digitales y la obligatoriedad de las agendas escolares, han contribuido significativamente al inexorable declive de la marca Smemoranda.
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Giochi Preziosi alquiló la marca por un año, pero no funcionó. La subasta más reciente, nuevamente, marcó el El final de una era. El diario Smemoranda, alguna vez considerado un ícono indiscutible, ahora corre el riesgo de desaparecer de las estanterías.
La imposibilidad de vender los derechos de la marca en una subasta representa el epílogo definitivo de un período histórico y simboliza la crisis irreversible de un icono cultural.
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