Este pandemia se ha extendido por todo el mundo y nos cambiará. De hecho, ya nos ha cambiado. Nos empujó a la reflexión interior. El silencio ha llegado sobre nosotros e inevitablemente nos llevó a escucharnos, a repensar nuestras vidas cuando volveremos una vez que la emergencia del Covid-19 haya terminado. Alguien dice eso lo olvidaremos rápidamente. Pero una experiencia tan fuerte dejará marcas imborrables. Reanudaremos nuestra rutina, es cierto, pero no seremos los mismos. Desde el mundo de la moda, el primero en dar la alarma es Giorgio Armani.
El diseñador de Piacenza a través Día Mundial del Agua, el periódico estadounidense de moda y lujo más importante, nos invita a repasar las reglas del sistema de moda. El coronavirus tendrá una importante impacto socioeconómico. Como cualquier gran “revolución”, cambiará los aspectos más íntimos de la sociedad. Cambiará nuestra forma de ser y cómo queremos ver a los demás. Nos vestiremos de manera diferente, a raíz de esos hábitos acogedores que hemos adquirido en estas largas semanas de cuarentena. Será menos probable que desperdiciemos. Y ya no compraremos irracionalmente las últimas novedades de moda, sino que nos centraremos en prendas duraderas. Volveremos a lo “escaso, pero magro”. Guardarropa de repuesto, imprescindible para las personas que miran la vida desde otra perspectiva.
Armani: "Encontraremos una dimensión más humana"
"No más perdida de dinero para los shows - escribe Armani en su carta abierta a WWD - (...) El momento que atravesamos es turbulento, pero nos ofrece la oportunidad, verdaderamente única, de arreglar lo que está mal, quitar lo superfluo, encontrar una dimensión más humana. Ésta es quizás la lección más importante que estamos aprendiendo de esta crisis ".
Según Armani, los magníficos espectáculos para presentar las colecciones en todo el mundo, "Hoy parece inapropiado e incluso vulgar". El diseñador informa que con su equipo, desde el El gobierno italiano ha bloqueado todas las actividades económicas no esenciales, ha estado trabajando en colecciones de verano. A diferencia de lo que ha sucedido hasta ahora, permanecerán en las tiendas hasta finales de septiembre. "Y eso es lo que tengo la intención de hacer a partir de ahora". escribe Armani. "El declive del sistema de la moda, como lo conocemos, comenzó cuando el sector del lujo adoptó la moda rapida procedimientos operativos con el ciclo de entrega continuo, esperando vender más. Ya no quiero trabajar así, es inmoral ". "Siempre he creído - concluye el diseñador - en una idea de elegancia atemporal (…) Esta crisis es una maravillosa oportunidad para ralentizar todo, para realinear todo, para dibujar un horizonte más auténtico y verdadero".
La moda adquiere un nuevo look
Que el sistema de moda estaba en una encrucijada ya estaba en el aire. El consumo estaba tomando un nuevo rumbo y ahora este aislamiento forzado nos empujará por nuevos caminos. Y no solo Armani, muchos otros están subrayando el cambio que se está produciendo. Incluso Lidewij Edelkoort, uno de los expertos en moda más importantes e influyentes del mundo, habla de "repensar los valores". El sector textil atraviesa un período difícil. Todo el sistema corre el riesgo de colapsar. Esta "cuarentena de consumo“Como lo definió Edelkoort en una entrevista con Dezeen, definitivamente cambiará la forma en que elegimos qué dibujar, qué producir, cuánto producir y cómo comprar. Ganarán las marcas capaces de aceptar este desafío y apuntar a una revolución y racionalización de sus producciones.
Volver al mínimo
Esta pandemia ha iniciado una profunda reflexión sobre los modelos de negocio actuales del mundo de la moda. Apuntaremos al mínimo y ya no seremos tentados por otro pantalones de bajo costo, porque tenderemos a compras más prudentes.
Armani ha demostrado que tiene la sensibilidad para captar lo que ha estado sucediendo durante algún tiempo. Incluso antes de que estallara la alarma en Italia, el diseñador decidió desfile a puerta cerrada en la semana de la moda de Milán. Vivir Instagram. Antes de que el gobierno detuviera todas las actividades comerciales no esenciales, ya había cerrado el Hoteles en Armani. Ha hecho importante donaciones a los hospitales involucrados en la lucha contra Covid-19. Finalmente, convirtió su producción en abrigos desechables para los trabajadores de la salud. Casi exclusivamente hecho a mano producción o con máquinas de coser. Necesitamos mirar nuestro futuro de manera diferente. Ahora es el momento de cambiar.
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