Además de ser una herramienta de marketing obvia, la publicidad nos da una imagen de la sociedad que vale la pena analizar. El mensaje publicitario tiene hoy muchos más medios de transmisión que en el pasado en el que los carteles eran los maestros. Allí Colección Nando Salce de Treviso, hoy Museo Nacional de la Colección Salce, recoge más de 25 mil desde finales del siglo XIX hasta los años sesenta y hojeándolos descubrimos muchas cosas sobre lo que fuimos. Su archivo se puede consultar en línea de forma gratuita ¡y te aseguramos que vale la pena echarle un vistazo!
Bajo el signo de la elegancia
Es bien sabido que el publicidad retratan un mundo feliz y, a menudo, opulento al que el individuo desea poder pertenecer. Esto significa que los carteles no siempre nos dicen lo que fuimos muchos de nosotros, sino lo que pocos eran pero a muchos les hubiera gustado ser. De hecho, hombres y mujeres hermosos, elegantes y refinados pueblan muchos carteles, presenciando un mundo rosado y feliz que difícilmente podría pertenecer a todos pero que inevitablemente ilumina nuestra imaginación. Solo piensa en el carteles de los famosos Almacenes Mele de principios de siglo, o de todos los carteles vinculados especialmente a productos de belleza, moda y perfumes.
Los carteles que no esperas
Algunos carteles no dejarán de hacernos sonreír. Algunos lo harán gracias a sus temas lúdicos, como el mono que se lava los dientes en el famoso cartel de Aleardo Terzi de 1914 que anuncia una marca de pasta de dientes. Otros lo hacen porque nos sorprende la forma en que se anuncian algunos productos. La bicicleta representada en el manifiesto de Alberto Giacomo Spiridione Martini de 1900-1910 casi parece un vehículo de gran clase y refinamiento. O, ¿qué tan acostumbrados estamos hoy a usar bolígrafos Bic? ¡Sin embargo, en 1960-62 había algunos carteles coloridos y divertidos que los anunciaban!
Carteles entre ayer y hoy
Probablemente también sorprenderá mucho ver algunos carteles especialmente de los años 50 en los que el observador solo puede reconocer elementos bien conocidos. De hecho, la Colección Salce también incluye algunos carteles de Barilla, Spic & Span, Neutro-Roberts (entonces solo Roberts). De nuevo de Simmenthal, Nivea, Cinzano, Formaggino Mio y el Star cube. Quizás nos sorprenda la presencia de ese hermoso cartel rojo de chips Pai en una bolsa fechada 1959-1965. O incluso el de Leon Garù de 1954 que anuncia los vuelos de Alitalia. A pesar de que ha pasado más de medio siglo, al ver algunos de estos carteles parece que algunas cosas se han mantenido exactamente igual.
# Italiano en el corazón
