alberto contri durante 20 años estuvo a cargo de Progreso publicitario (1999-2019). Numerosas campañas de comunicación social importantes llevan la firma de esta Fundación, un referente importante en el panorama cultural italiano. El año pasado Contri cedió el relevo. Hoy, sin embargo, ya está preparado para un nuevo desafío. Un hombre brillante como él, profesor de Comunicación Social en IULM, con pasado como consejero Rai y CEO de red de lluvia, quería volver al juego. Cuando le ofrecieron la presidencia del recién nacido Centro S. Bernardino de Responsabilidad Social aceptó con gran entusiasmo. Contri contó una vista previa de Italiani.it su nueva misión. El martes 1 de diciembre tuvo lugar la presentación de la XVIII edición del Premio San Bernardino y en la ocasión lanzó el nuevo proyecto.
¿Cómo nació esta colaboración?
contribución. El premio tiene una historia antigua. Nació del deseo de involucrar a las escuelas, desde primaria hasta las escuelas profesionales de gráfica, en la creación de campañas sociales. Se premian los más bellos e interesantes. En ese momento yo estaba en Publicidad Avanzada. Me apasionaba montar una red, que llamábamos Athtena, que incluía más de 100 universidades, 85 facultades e incluía expertos en sociología, estadística, filosofía, comunicación, psicología, periodismo ... Juntos pensamos en cómo mejorar la comunicación social, involucrando a los estudiantes. En Advertising Progress habíamos construido (nos llevó 15 años de trabajo) un archivo gigantesco con las campañas sociales con mejor desempeño del mundo. Lo más interesante desde el punto de vista del lenguaje o la técnica.
La historia de la comunicación social ...
contribución. Veinte años es mucho tiempo. Tengo mucha experiencia. Por eso, una vez que terminé mi carrera en Progreso Publicitario, los amigos del Premio S. Bernardino me buscaron para proponerme trabajar en algo nuevo. El objetivo es transformar el Premio en una experiencia diferente, la de un Centro de Responsabilidad Social en la que convergerá toda la experiencia que he ganado durante estos largos años. El premio ya no se limitará a Lazio sino que se convertirá en nacional. Todos partimos de la creencia común de que la degradación social y cultural general puede contrarrestarse mediante la educación y la enseñanza. Tenemos que empezar por los más pequeños.
El ministro Moratti también había instituido un Premio de Comunicación Social para estudiantes
contribución. Exactamente. Fue una competencia que involucró desde los primeros grados hasta las escuelas vocacionales. Los chicos intentaron crear campañas sociales. Se descubrió, como observación sociológica, que los niños propusieron de una manera de niña storyboard con ideas sensacionales desde un punto de vista conceptual. Sin embargo, notamos que los jóvenes de 15-16 años hacían propuestas con una ejecución perfecta (video, Photoshop) pero con pocas ideas creativas y muchas veces con mucha imitación.
¿Por qué piensas?
contribución. A medida que crecían, a estos niños no se les permitía cultivar la creatividad, más bien se les recortaba. De esta experiencia podemos sacar ese sui niños, se puede trabajar en muchos frentes y reeducarlos para que observen con ojo crítico cualquier tipo de audiovisual. Por supuesto, enseñándole cómo hacerlo. Con el Centro de Responsabilidad Social S. Berardino pensamos retomar ese tipo de trabajo con un enfoque formativo y cultural.
¿Quién te asistirá en este proyecto?
contribución. Configuré un comité científico de 20 profesores de todas las materias cercanas a este mundo: entretenimiento, sociología, procesos culturales pero también teología. Queremos trabajar juntos en el concepto de "Responsabilidad" en la comunicación social para conseguir principios correctos por venir. En el frente de la tecnología, por ejemplo, o de la inteligencia artificial corremos el riesgo de cometer errores muy graves. Por eso quería gente del más alto nivel como el Estefanía Bandini, Catedrático de Ciencias de la Computación en la Universidad de Milán Bicocca pero sobre todo filósofo y RCAST en la Universidad de Tokio.
Cual es el objetivo?
Contr. Es necesario enfrentar los límites éticos en la investigación y el desarrollo tecnológico. No necesariamente se puede hacer todo. El Premio no es un evento glamoroso, cuenta con actividades de formación en todos los niveles, desde universidades hasta escuelas primarias.
¿Donde empezamos?
Contr. Tenemos que empezar a correr. Piernas en tu hombro y listo. Con varios profesores del Comité también estamos disponibles para construir seminarios a medida para empresas que pretenden afrontar la sostenibilidad y la responsabilidad social con un espíritu innovador y verdaderamente ético. No se puede hacer comunicación social y luego tal vez conseguir suministros en países donde los trabajadores son tratados como esclavos o donde hay niños que trabajan en las minas. Como reveló recientemente un estudio de una asociación australiana. También necesitamos la máxima coherencia en esto.
¿Puedes pensar en la historia de un caso?
Contr. Nací en Ivrea. Me fui cuando tenía diez años. Si tengo que pensar en un gran ejemplo de responsabilidad social, por la extrema atención hacia sus empleados y consumidores con la calidad de los productos, me viene a la mente Adriano Olivetti que transformó a la pequeña Ivrea en un paraíso en la tierra.
Deja un comentario (0)