Pasquale Diaferia: entrevista con uno de los mayores anunciantes italianos

Pasquale Diaferia es un río lleno de ideas y estímulos. Una entrevista con él equivale a un viaje a lo largo y ancho de los talentos del país. "Huelo el aire - me explica - un creativo no se imagina lo que ha pasado, sino lo que va a pasar ". Su mantra está en la foto de portada. “No importa cuántas ideas tengas, sino cuántas te des cuenta”.

Pasquale Diaferia es autor de anuncios que todos conocemos y son parte de nuestra imaginación, ¿conoces comerciales que han entrado en nuestros hogares, en la vida cotidiana? Campañas como las de Breil, Barilla, Clear, Moschino, Olivetti, Peroni, Panorama, Vespa, Bic, Agip solo por nombrar algunos. Además, Diaferia es periodista, ha escrito libros y ha refundado por completo una determinada forma de comunicarse. Me vienen a la mente dos palabras, Marca y poesía, el deseo de combinar la poesía de la promoción con las grandes marcas.

El creativo Pasquale Diaferia, un exitoso Boomer

Desde la alimentación hasta las empresas, las industrias, la moda, la música, el sueño made in Italy, basado en el saber hacer. En Diaferia reconoces una mirada que potencia la belleza, la intuición y la pasión. Este es el material en el que basarse para encontrar soluciones fantásticas y prácticas al mismo tiempo.
Hablar con él te tranquiliza y te emociona. Te estimula, es una lección de vida, llena de humor y energía positiva.
Pasquale Diaferia, nació en Varese, de una familia de padres que emigraron del Sur, venían de Campobasso, se considera un boomer "que lo hizo". Hacerlo realidad es un concepto complejo, construido a partir de sutiles equilibrios, tanto que con motivo de un cumpleaños especial, el 80 cumpleaños de su madre, Diaferia firma un editorial sobre la provincia de Varese, titulado exactamente así: Mi nombre es Pasquale y en Varese lo tengo hecho: ... y si he ganado premios, trabajé para las empresas más importantes del mundo, recibí certificados de estima como satisfacciones económicas, bueno, también se lo debo a que crecí en una ciudad que, cuando era un adolescente, era más desafiante e internacional que Milán ... Respiré, junto con la calidez de la hoguera Motta, también la intensidad de las diferentes culturas de personas que hablaban otros idiomas, y pensaban de maneras diferentes a la mía, a la nuestra ... . , leemos en un momento.

Pasquale Diaferia: competencia, estudio y compromiso

Durante generaciones enteras Pasquale Diaferia es el creativo número uno, capaz de interceptar emociones y deseos, de anticipar comerciales sentimentales, que enganchan el alma, cuando aún no existía el neuromarketing. Que utilizó tecnología aplicada al arte. "El arte marca la diferencia - mi dice - los medios dañan. No soy el mensaje. No puedes confundir la herramienta con el contenido.". Una reflexión que no cuestiona a McLuhan, pero que reitera: "que la comunicación marca la diferencia, los robots son los mejores amigos de los creativos. Junto con los ingenieros informáticos, se necesitan creativos". Leer los datos, analizar, apegarse a algoritmos predictivos, de lo contrario, se vuelve como “Predice lo que ya ha sucedido. En cambio, todo está hecho de tensiones. Desde dos polos opuestos, el voltaje es útil, positivo ". Prácticamente "la predictividad te dice que pueden pasar cosas, pero en realidad las condiciones cambian, cambian constantemente ".

Pero, ¿cómo se forma una mente creativa? "Cnacido en Varese en los años 70. La ciudad tenía entonces un PIB más alto que Milán, y la fuerza de la empresa, la fábrica de zapatos Di Varese, se sumó a la tradición agrícola. Pero, sobre todo, se ha añadido a la producción industrial internacional un centro de estudios, el Ispra CCR. Varese era, por tanto, un destino para científicos de todo el mundo que necesitaban servicios, una escuela europea. Cuando todavía no se hablaba de Europa lo pusimos en práctica, sabíamos que era verdad. Fui a esa escuela y tuve compañeros de todos los países. Cuando la industria cierra repentinamente, porque ya no es conveniente, la cultura y la formación, y sobre todo esa vocación de intercambio internacional, quedan ”.

Emprendimiento en Italia

Diaferia explica que donde se encuentran las civilizaciones hay un enriquecimiento, más allá de los términos materiales
"Actualmente el emprendimiento está formado por inmigrantes. Puedes hacerlo, sabes que la competencia y el compromiso de estudio pueden ser el impulso social. Pueden cambiar tu destino.
El empujón es la necesidad, a veces el hambre, que son la fuerza motriz. Comunicar es crear relaciones humanas. El alma no es inmaterial, está impulsada por nuestras conexiones neuronales.
Después de la pandemia, vuelve a la necesidad de informes que vayan más allá de la pantalla del teléfono inteligente.
Hay un regreso a los pueblos pequeños, sobre todo después del golpe que nos ha dado Covid. En Francia - continúa - vi un comercial de un supermercado. Antes de mudarse a París era un mito, aquí vemos a un hombre que ha obtenido el traslado, luego de la cena de despedida, comienza su viaje hacia la capital, pero luego, asaltado por la nostalgia, da la vuelta y vuelve. Una película de dos minutos que es una muestra social ”.

Pasquale Diaferia, el coraje para cambiar

Pasquale Diaferia ha recibido numerosos premios. Un número realmente impresionante. Nombramos entre todos, dos Leones de Bronce y cinco listas cortas al Festival de Cannes. Pero, ¿cómo se "logra", qué mecanismos regulan la comunicación?

"La valentia. La fuerza para cambiar y evolucionar. No tengas miedo de la sábana blanca, la sábana blanca debe tener miedo de ti. Yo siempre digo: ¿quieres que las cosas sucedan o quieres que las cosas te sucedan? No debemos dejarnos influir por quienes dicen "siempre lo hemos hecho". Siempre hay otra forma de hacerlo. No imites a los grandes, sino desafía al mercado con tus propios medios.

Por ejemplo, el año pasado trabajamos para un pequeño minorista, proveedor de grandes marcas, como Puma, Adidas y Nike. En enero de 2020, lamentablemente muere el campeón de baloncesto, Kobi Briant. Para nuestra campaña teníamos, de antemano, de Nike, la foto de celebración más bonita de Kobi. El mismo que publicó Time en la portada el lunes siguiente. Esto es para subrayar la relación de confianza que se establece si trabajas bien, si aspiras a cosas bonitas. Si mantiene una buena reputación. Se necesita tiempo para medir estas acciones, pero al final dan sus frutos. La calidad siempre vale la pena. Incluso las grandes estructuras reconocen esto y le brindan oportunidades."

Sobre todo, dice Diaferia, hay que valorar lo que le gusta. “Italia ha crecido gracias al diseño y la belleza. En estos somos únicos, hacerse único es un ganador.

Todos hacen las mismas cosas porque se inspiran en las mismas imágenes, en los mismos impulsos. Se basa en las mismas fuentes. Debemos variar, desapegarnos. Valorar lo que te gusta, lo que sabes hacer. Somos el país de la moda, porque nuestros abuelos eran sastres, por ejemplo. Y luego tienes que trabajar y rodearte de las personas adecuadas. A menudo tomo a Celentano como ejemplo. Un cantante que no tenía miedo de evolucionar habló sobre el ambientalismo antes de que fuera una emergencia conocida. Pudo reconocer a los colaboradores. Así entramos en la historia ”.