Además de ser una clara herramienta de marketing, la publicidad nos da una imagen de la sociedad que vale la pena analizar. El mensaje publicitario tiene hoy muchos más medios de transmisión que en el pasado cuando los carteles eran el único medio. Colección Nando Salce en Treviso, ahora Colección del Museo Nacional de Salce, recoge más de 25,000 carteles desde finales del siglo XIX hasta los sesenta y al hojearlos descubrimos muchas cosas sobre cómo éramos. Su archivo está disponible de forma gratuita en línea. ¡y te aseguramos que merece la pena echarle un vistazo!
Bajo la marca de la elegancia
Es bien sabido que publicidad retrata un mundo feliz y, a menudo, opulento al que el individuo le gustaría pertenecer. Esto significa que los carteles no siempre nos muestran cómo era mucha gente, sino más bien cuán pocas personas eran pero a muchas les hubiera gustado serlo. De hecho, hombres y mujeres hermosos, elegantes y refinados pueblan muchos carteles, mostrándonos un mundo rosado y feliz que difícilmente podría pertenecer a todos pero que inevitablemente enciende la imaginación. Solo piensa en el carteles de la famosa Magazzini Mele a principios de siglo, o todos los letreros relacionados especialmente con productos de belleza, moda y perfumes.
Los carteles que no esperas
Algunos carteles consiguen hacer sonreír. Algunas gracias a sus temas lúdicos, como el mono que se cepilla los dientes del famoso cartel de Aleardo Terzi de 1914, que anuncia una marca de pasta de dientes. Otros porque nos sorprende la forma en que se publicitan algunos productos. La bicicleta representada en el manifiesto de Alberto Giacomo Spiridione Martini de 1900-1910 parece casi un vehículo de gran clase y refinamiento. ¿O cuánto estamos acostumbrados a usar los bolígrafos Bic hoy en día? Sin embargo, en 1960-62 había algunos carteles de colores muy divertidos que los anunciaban.
Carteles entre entonces y ahora
Probablemente resulte sorprendente ver algunos carteles, especialmente de la década de 1950, en los que el observador sólo puede reconocer elementos conocidos. De hecho, Salce Collection también incluye algunos carteles de Barilla, Spic & Span, Neutro-Roberts (entonces solo Roberts). Fotograma de Simmenthal, Nivea, Cinzano, Formaggino Mio y el cubo de stock Star. Quizás nos sorprenda la presencia de ese hermoso cartel rojo de chips Pai en una bolsa que data de 1959-1965. O incluso el de Leon Garù de 1954 que anuncia vuelos de Alitalia. Aunque ha pasado más de medio siglo, algunos de estos carteles nos muestran que muchas cosas son exactamente como antes.
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