Año nuevo, vestido nuevo. La Vieja Dama recibe un cambio de imagen, o al menos parte de él. De hecho, la noticia de estos días es nuevo emblema de la Juve que será posible admirar a partir de la próxima temporada. Una revolución si tenemos en cuenta la importancia que siempre ha tenido el símbolo actual en la historia de la Juventus.
Historias de símbolos y escudos de la Juventus
Desde su fundación, la Juventus había dejado inalterada la base de su emblema. El óvalo clásico con el interior de las rayas blancas y negras, la escritura Juventus y el toro, símbolo de la ciudad de Turín, en la parte inferior. Algunos pequeños rediseños a lo largo de los años, pero nunca cambios importantes.. Varió el número de franjas, la presencia o ausencia de estrellas que representan los títulos de liga y el color del fondo. Pequeños retoques solo para dar esa sensación de renovación gráfica o para rendir homenaje a algún evento en particular. Homenaje como el de la familia Savoy en la década de 20 con la inclusión de un fondo azul.
Por otro lado, se produjo una variación significativa en el escudo de armas a finales de la década de 70. con la cebra rampante. Un emblema completamente nuevo, que de hecho distorsionó el emblema clásico. Una elección deliberada para referirse sobre todo aarte óptico, un movimiento de arte abstracto muy popular en ese momento. Sin embargo en esos años la Juve mantuvo dos símbolos: el de la cebra estilizada y la clásica versión ovalada. Por tanto, no es del todo correcto indicar esta variante como emblema oficial.
A partir de los años 90 la Anciana volvió a presentarse con un único escudo de armas: el clásico tan querido por los aficionados y símbolo de continuidad. En 2004 se realizaron pequeños cambios, pero siempre con la misma base. Cambios mantenidos hasta 2017, año del nuevo símbolo del equipo más exitoso de Italia.
El nuevo escudo de armas
Un poco menos de dos años. Este es el momento en que el Interbrand, una empresa de marketing con sede en Milán, empleada en la creación del nuevo emblema. Un tiempo necesario dada la importancia del club que representará en el futuro. El resultado es un símbolo simple pero significativo. Una J estilizada para referirse al nombre Juventus. Pero también un homenaje al abogado Agnelli, enamorado de esa carta incluso fuera del contexto de la Juventus. Tampoco faltan los juegos de óptica con referencias afines a la camiseta y al escudo. Una elección deliberada para captar la atención de las nuevas generaciones y entrar en un mercado vinculado no solo al mundo del fútbol. De hecho, el objetivo es crear una marca Juventus, una marca totalmente italiana capaz de invadir múltiples sectores.
Las reacciones de los fans
Pero, ¿cómo fue recibido el nuevo escudo de armas? La afición de la Juventus está muy ligada a la tradición, pero con el tiempo han demostrado que saben recibir la noticia. Un ejemplo lo da el Juventus Stadium inaugurado en 2011. Para algunos, demoler el histórico Delle Alpi para construir un nuevo estadio podría parecer una herejía. Sin embargo, la gran campaña de marketing y, sobre todo, la posibilidad de tener un estadio de última generación en Italia y en el mundo convencieron a la gente de la Juventus. En pocos años, el Estadio se ha convertido en un fuerte donde la Juventus ha ganado 5 títulos de liga seguidos. Y con el nuevo emblema las reacciones parecen iguales. Un poco de escepticismo inicial, pero día tras día en las redes sociales la afición de la Juventus parece apreciar cada vez más el nuevo logo. Muchos se burlaron de otros fanáticos, pero básicamente es parte del juego.
Y no faltan inconvenientes desagradables como el de Kevin y su tatuaje. A principios de enero, el aficionado de la Juventus, por amor a su equipo, se tatuó el emblema de la Juventus. Y después de menos de dos semanas, el propietario presentó el nuevo. Una verdadera mala suerte, pero Kevin bromea y no niega la posibilidad de tatuarse el nuevo logo junto al actual.
No solo la Juventus: la era de los nuevos logotipos
La Juventus es sólo la última de una serie de renovaciones "estilísticas" que se han llevado a cabo en los últimos años. En 2013, la nueva propiedad estadounidense de AS Roma decidió modificar el emblema histórico con algunos ajustes. El objetivo siempre fue encontrar un símbolo que atrajera también la atención de otros mercados. Sin embargo, a pesar de los cambios mínimos, los fanáticos inicialmente boicotearon el nuevo escudo debido a su fuerte vínculo con el anterior.
En 2016, el Manchester City cambió por completo su rostro con un nuevo emblema. Muchos saludos al águila y la inscripción en latín, espacio para la tradición marinera. Lástima que la ciudad de Manchester ni siquiera tenga vistas al mar.
El último ejemplo es el del Atlético de Madrid. El club español, hace poco menos de un mes, presentó el nuevo logo. Un restyling del emblema histórico en clave moderna con líneas más suaves, colores menos brillantes y diseños más simples. Pero son muchos los equipos que en los últimos años han ido revisando sus símbolos. Y el objetivo es siempre el mismo: salir del terreno de juego e invadir el mercado en todos los sectores.
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