La Venus de Sandro Botticelli se convierte en un influencer para la promoción turística en el Belpaese. Con minifalda vaquera, paseando en vespa o comiendo una pizza. En el Coliseo, junto al mar o en las callejuelas de un pueblo característico. La espléndida Venus, una de las figuras femeninas más conocidas del arte italiano, es la protagonista de la nueva campaña de promoción turística internacional del Ministerio de Turismo y Enit. La campaña se produce con la contribución del departamento de Información y Editoriales de la presidencia del Consejo de Ministros.
Venus influencer virtual
El Ministro de Turismo presentó a la influencer Venus Daniela Santanchè flanqueado por el viceprimer ministro y el ministro de Asuntos Exteriores Antonio Tajani, por el Ministro de Deporte y Juventud andrea abodi y por el director general de Enit ivana jelinic. "Abierto a la pregunta” es el slogan diseñado para esta campaña multitemática, que nace de una idea del grupo Armando Testa. La iniciativa consiste en un vídeo promocional, una campaña de carteles protagonizada por un influencer virtual sin igual en el mundo. Venus también tiene un perfil de Instagram venereitalia23, estará en el sitio web Italia.it y en otras plataformas sociales. La inversión total prevista por Enit es de nueve millones de euros.
“Nunca me he avergonzado de ser una persona ambiciosa y ahora también un ministro ambicioso. La ambición de este ministerio es llevar a Italia al primer lugar en el mundo. Los datos de Semana Santa son muy positivos y seguro que 2023 será el año de adelantar a 2019. Debemos trabajar todos juntos”. Así Santanchè quien también recuerda cómo Italia “no somos buenos para vendernos y que debemos estar más orgullosos de nuestra nación”. “Italia se está equipando con una campaña para mercados maduros pero también para emergentes como India o Emiratos. La pandemia y los hechos bélicos nos han enseñado esto: necesitamos trabajar en 360 grados. Incluso en la edad ya no necesitamos trabajar solo en turistas maduro sino también para el generación X y Z”. Para reiterar el director gerente de Enit Ivana Jelinic.
La opinión de los profesionales
Muchos representantes de la industria asistieron a la presentación de la campaña, por parte del presidente de Federalberghi Bernabó Bocca a la de Cna Turismo Marco Misisiquia. Según el presidente de Federturismo Confindustria Marina Lali la nueva campaña es muy exitosa. “Con una pequeña modificación – explica – nuestra bandera se ha transformado en una ventana que representa bien tanto nuestra capacidad de acogida como las maravillas que se pueden disfrutar en un panorama italiano.
La palabra 'maravilla' también está en el reclamo. Además, habiendo utilizado la Venus de Botticelli como un 'testimonio' social reinterpretado en clave moderna, creo que puede atraer la atención de los jóvenes acercándolos al arte". Para corrado luca bianca, coordinador de Asoturismo Confesercenti “La idea del influencer virtual es muy interesante, ya que nos permitirá comunicarnos más fácilmente con los nativos digitales. Abrazamos plenamente la ambición de la ministra Santanchè de convertirnos en el país con mejores prestaciones turísticas del mundo”.
(Imágenes y videos Abiertos a la admiración – Ministeroturismo.gov.it)
