No solo Instagram, Facebook y LinkedIn: recientemente Big G también ha comenzado a invertir en historias web Gracias a Velvet Media, la agencia de ventas y marketing online de Véneto es la primera en ofrecer las páginas de destino del futuro a las PYME. “Somos los pioneros de la forma más rápida de comunicarse en la web, la recolección de datos es más efectiva”.
Revolución en el mundo de Historia, un formato social muy popular en Instagram. Después de que Twitter, LinkedIn y YouTube siguieron al gigante de Facebook, ahora Google cierra el círculo con el nacimiento del nuevo formato de “Web Stories”. Para difundir el nuevo idioma, en los últimos meses la multinacional estadounidense ha colaborado con más de 30 editoriales en India, Brasil y Estados Unidos. A la fecha, ya son más de dos mil sitios que han hecho uso de las herramientas de Google y que también hacen uso de la inteligencia artificial. Con la entrada de Big G, por tanto, el mundo de Stories se convierte oficialmente en la nueva columna vertebral de la comunicación web a nivel global: no solo las redes sociales, pronto serán el idioma habitual también en la web.
Velvet Media la primera agencia en Italia
En este ecosistema innovador, Velvet Media es la primera agencia en Italia y entre los pocos en Europa que ya se han equipado con una unidad de negocio. dedicado a gestionar el nuevo mundo de las historias web. “El formato fue creado para la comunicación en teléfonos móviles”, explica Matteo Dario, director de marketing de Velvet Media. “Desde hace un año, el mercado italiano también ha alcanzado lo que internamente llamamos“ singularidad mediática ”: el número de teléfonos inteligentes por hogar ha superado el número de televisores. Ante este punto de inflexión trascendental, es lógico que la información, el entretenimiento y, en consecuencia, la publicidad también se apresuren a abrazar formatos aún más inmediatos, casi instintivos, como los Web Stories. Por eso Velvet Media ha aceptado el reto de Google y ha introducido una serie de soluciones en su oferta, incluido un story-plan que parte de las redes sociales y llega a la web ”.
Hay que decir que esta es solo la última novedad que ofrece Velvet Media en sus servicios, y se suma a una oferta mucho más completa: las historias se pueden utilizar de forma transversal en diversas redes sociales, en la web y también dentro de las tiendas y espacios físicos mediante la inserción de monitores verticales. Por lo tanto, es un enfoque comunicativamente nuevo que ahora también hace uso de la fuerza de Big G. El mundo de las redes sociales ha tomado esta dirección: se estima que más de 970 millones de cuentas publican historias a diario en Instagram (alrededor de 2019 millones de historias). , dado Hootsuite noviembre de 50), sino también en Snapchat, WhatsApp y Facebook Messenger y que más del XNUMX% de las empresas crean Historias de Instagram todos los meses (fuente: Martechcube.com).
Usos que puede tener una historia web
Es utilizado por un restaurante para proponer el menú y consultar una página donde se reserva la mesa. O a una empresa que quiera lanzar una oferta y recopilar los datos de quienes se incorporen. O también es útil para describir y promocionar un nuevo producto, con un enlace directo al comercio electrónico de la empresa. "Para demostrar a Empresas italianas la efectividad del nuevo producto de Google hemos trabajado día y noche en el último mes, estudiando planes de comunicación ad hoc para cada categoría de producto ”, explica Andrea Ballan, directora de proyectos de Velvet Media. “Los contenidos que se pueden difundir son muchos: desde videos a fotos, pasando por texto y música. Un dato importante es entonces el de la permanencia del lector, que una vez dentro de una Web Story permanece allí más tiempo que en una landing page normal ”.
Desde un punto de vista técnico, Las Historias Web en un blog de empresa mejoran el SEO y hacen que los contenidos y los aspectos más destacados del artículo sean más atractivos, pero también pueden mostrar vistas previas en las redes sociales y en el comunicado de prensa. También juegan un papel importante en la recopilación de datos estructurados, muy superior a Instagram: puede recopilar cuestionarios, contactos de perfil, rastrear horas y tiempos de navegación, así como compartir registros. No solo eso, permiten una dinámica más articulada de participación del consumidor, la empresa puede publicar contenido "votable" por todos los usuarios, sino que también puede redirigirlos a un comercio electrónico, campañas promocionales o incluso un tutorial. De hecho, se convierten en una especie de sitio web corporativo simplificado.
La tarjeta: que son las historias web
Las Historias web aprovechan las Tecnología AMP (Páginas móviles aceleradas) ofrecidas por Google para reemplazar las páginas de destino antiguas, creadas para la promoción de productos y servicios al mismo tiempo que la recolección de clientes potenciales y tráfico. El punto fuerte es que las Historias Web están indexadas y permanecen en la página de resultados del motor de búsqueda (en acrónimo Serp), es decir, la "página de resultados del motor de búsqueda". Cada vez que un usuario realiza una búsqueda con ciertas palabras clave, puede terminar no solo en un sitio web, sino también dentro de la Historia web, que por lo tanto no se limita a Facebook o Instagram, sino que puede aparecer en la página de resultados de Google. Como si eran un sitio o una página de destino antigua. Las Historias web pueden ser simples (imágenes del cliente, título, texto) o avanzadas (imágenes postproducidas, videos, animaciones, 3D).
Tecnología AMP
La tecnología AMP, a nivel de estructura web, es relativamente simple y escalable ya que proporciona bloques HTML "mínimos y estándar" y obtienen su velocidad gracias a las páginas AMP, que son el buque insignia de Google para favorecer la velocidad de carga de las páginas desde móvil. Para fomentar el desarrollo de Historias web, Google está lanzando un complemento de WordPress. David Besbris, director de ingeniería de Google, para explicar el cambio histórico dijo: "Siempre que un artículo tarda demasiado en cargarse, el lector se pierde". Para ello, los contenidos deben consumirse de un vistazo, presentados en modo retrato (para ser visualizados en pantalla completa en el móvil) y contener siempre texto (mínimo 24 y máximo 200 caracteres). El tamaño recomendado de una historia web es de entre 4 y 30 páginas.
Velvet Media, los orígenes
VELVET MEDIA Gestión de marketing, ventas online y nuevos medios: estas son las áreas en las que la agencia de Castelfranco Veneto (en la zona de Treviso) se encuentra en la cima del nivel nacional. Nacida como editorial en 2013, especializándose primero en cupones y luego como editora del sitio web Stories of Excellence y de la revista Genius, hoy Velvet es una sociedad de cartera que gestiona el marketing de subcontratación en nombre de más de mil empresas en el norte de Italia gracias a una plantilla en constante expansión de aproximadamente 150 personas. Por ello fue premiada como una de las empresas de más rápido crecimiento en Europa por el Financial Times.
El negocio principal es la coordinación de la comunicación corporativa a todos los niveles y la gestión de las ventas online: desde gráficos hasta vídeos, desde el posicionamiento de marca hasta el desarrollo de sitios de comercio electrónico, desde la gestión del marketplace hasta la generación de leads. Algunas divisiones paralelas han surgido alrededor de la galaxia Velvet, que han desarrollado especializaciones en el mundo de Deporte (Velvet Sport), de moda (Moda de terciopelo) e internacionalización con un enfoque particular en China (Terciopelo Internacional).
Con oficinas en los Estados Unidos en Denver, Tailandia en Bangkok y los Emiratos Árabes Unidos en Dubai, Velvet es el socio ideal para cualquier empresa interesada en comunicarse y vender más allá de las fronteras. La historia de Velvet Media se cuenta en el libro “Marketing Heroes”, en el que emerge el estilo corporativo basado en el manga y el rock and roll. Información y contactos: www.velvetmedia.it.
Oficina de prensa de Velvet Media
